На сегодняшний день основная стратегия рекламы любой компании состоит в успешной рекламе в интернете. Здесь мы остановимся на некоторых подробностях удачной оптимизации сайта.

Основной и крупнейший на сегодня поисковик - Google. Практически оккупировав интернет эта компания "командует парадом", придумывая алгоритмы ранжирования сайтов, возвышая одни и угнетая другие. Представители Google постоянно говорят о равных условиях для всех, что "great and relevant content" (отличный и релевантный контент) привлекательный внешний вид и общая полезность сайта сделают свое дело - он будет легко находиться поиском. Но к сожалению это далеко не так. Ваш супер сайт может оказаться на 50й странце поиска а на первой будет низкопробные сайты с отдаленным отношением к теме. Пользователи, знакомые с основными принцыпами ранжирования сайтов при выдаче результатов поиска Google смогут в значительной степени улучшить позицию своего сайта.

Итак, работу по улучшению позиции Вашего сайта в результатах поиска нужно вести в двух направлениях:

  1. Оптимизировать сам сайт (контент, описание, название и тд)
  2. Оптимизировать внешние факторы (внешние ссылки и упоминания о сайте)

1. Начнем с первого пункта. Существует краткое руководство по оптимизации контента сайтов, созданное командой Google которое в формате .pdf можно скачать здесь (английский язык) и которому нет оснований не доверять. Основные положения этого руководства следующие:

  • Информативно и кратко установить тег <title> с небольшим но емким включением ключевых слов
  • Более подробно но без множественного и бессмысленного включения ключевых слов устанавливать тег <description>
  • активно использовать теги <h> и <alt>
  • избегать различные приемы обмана посетителя сайта: слишком мелкий текст, текст сливающийся с фоном, редирект, несоответствия названия и описания сайта с его основным содержанием
  • избегать грамматических ошибок, ошибочных ссылок и пр. технических ошибок.
  • избегать устанавливать на своем сайте ссылки на сомнительные ресурсы с низкой моральной репутацией или устанавливать ссылки которые могут быть оценены как платные (без параметра nofollow).. В этом случае бан (наказание) последует незамедлительно в виде исчезновение Вашего сайта или утери позиции.

От себя добавим что в тексте должны обязательно присутствовать ключевые слова и их синонимы. И чем более редкие синонимы Вам удалось использовать тем лучше, уникальность контента ценится очень высоко

2. Внешние факторы, или окружение В первую очередь Google оценивает количество и качество внешних упоминаний и ссылок ведущих на Ваш сайт. Таким образом каждая внешняя ссылка передает Вашему сайту какую-то часть репутации сайта где она стоит. Такой алгоритм ранжирования очень логичен но и он имеет массу недостатков, в первую очередь это возможный спам: когда какой-нибудь пользователь активно посещает блоги форумы и тд оставляя на каждом следы в виде ссылки на свой сайт но может не заслуженно подняться вверх в результатах поиска. Но далеко не все внешние ссылки будут полезны. Самые эффективные ссылки будут односторонние, в виде текста с сайтов похожей тематики (тематических), с хорошим PR (чем выше тем лучше), с небольшим количеством внешних ссылок на странице (репутация каждой ссылки уменьшается при увеличении их количества), при отсутствии параметра nofollow.

Теперь подробнее.

1.Односторонние. Конечно, обменяться взаимными ссылками с партнером просто, но эффект от этого будет незначительный, скорее всего его не будет вообще. Поэтому не тратьте на обмен реципрокными (двусторонними - когда вы ставите на кого то а он ставит на Вас) ссылками время.

2.Текстовые. могут быть еще и баннеры - ссылки, и рисунки и тд. Самой эффективной конструкцией будет вариант в виде текста например: компания Грата. а не в виде url ( http://www.grata.net.ua )

3.Тематические. Алгоритмы Google в состоянии определять тематику Вашего сайта. Поэтому ссылки с тематически сходных ресурсов будут наиболее эффективными. А окружение ее должен составлять текст с тематическими ключевыми словами.

4. PR или ТИЦ (Яндекс) это своеобразный индикатор оценки репутации Вашего сайта. Чем он выше, тем большую репутацию вы можете передавать другим сайтам в виде исходящих ссылок.

5. На странице где Вы хотите разместить ссылку на себя не должно быть много ссылок. Общая репутация страницы разделяется между всеми исходящими линками.

6. No-follow много сайтов на исходящих ссылках устанавливает этот параметр для того что бы кому-то больше передать репутации, кому-то вообще ее не передавать - он запрещает Google переход по данной ссылке. Оценить есть ли этот параметр или нет проще всего установив браузер Firefox и загрузив дополнение к нему "donofollow". Открыв любую страницу теперь вы сможете видеть нормальные ссылки подсвеченные синим цветом, а с параметром nofollow - красным.

Где ставить ссылки. В первую очередь нужно знать что эта работа должна быть постоянной и не прекращаться никогда. Невозможно удержаться на одном месте. Лучше всего создавать собственный список форумов, блогов, социальных сетей, и тд где вы сможете оставить комментарий, статью или отзыв с упоминанием своего сайта.